Češi a reklama 2009
Proměny postojů české veřejnosti k reklamě
Češi a reklama 2009 je další z řady šetření prováděných již od roku 1993. Doposud bylo realizováno celkem 26 reprezentativních výzkumů, jejichž výsledky tvoří ucelenou vývojovou řadu.
Pravidelný výzkum Postoje české veřejnosti k reklamě uskutečnila společnost Factum Invenio s Asociací komunikačních agentur (AKA), Českou marketingovou společností (ČMS) a Českým sdružením pro značkové výrobky (ČSZV). Výzkum navazuje na šetření, které od roku 1993 prováděla agentura Marktest, a.s.
Studie se zabývá následujícími tématy:
- Vývoj postojů k intenzitě reklamy v jednotlivých médiích
- Subjektivní pohled veřejnosti na účinnost reklamy v jednotlivých médiích
- Vliv reklamy na kupní chování
- Chování veřejnosti během reklamního vysílání
- Názory na společenské funkce reklamy
- Postoje k reklamě na vybrané skupiny výrobků
- Názory na reklamu v dětských televizních pořadech
Dotazování proběhlo v lednu 2009 metodou řízených osobních rozhovorů na reprezentativním vzorku populace, který tvořilo 1113 obyvatel České republiky starších 15 let.
Výstupem je volně prodejná zpráva včetně tabulkové přílohy v českém jazyce (v případě zájmu v anglickém).