Typy výzkumů

Přihlášení

Na tomto místě pro Vás plánujeme připravit krátkého průvodce marketingovým výzkumem. Neklademe si za cíl zde podat vyčerpávající informace, ale nastínit základní pojmy a problematiku. Informace budeme postupně doplňovat.

Co všechno může výzkum řešit? Je toho opravdu hodně, výzkum je nástrojem pro širokou škálu rozhodovacích procesů. Zde jsou některé základní kategorie, které výzkum řeší:

velikost a popis trhu, segmentace trhu, tržní podíly, tržní potenciál, analýza konkurence
nákupní chování a zvykosti, motivace
znalost značky, postoj ke značce, spokojenost a loajalita zákazníků
test konceptů produktů, cenové testy
test reklamy, testování WWW stránek a uživatelských rozhraní, testování pořadů
mediální výzkumy - sledovanost kanálů a TV pořadů, návštěvnost internetových médií a reklamních výdajů, poslechovost rádií, čtenost tištěných titulů, ověřování nákladů, monitoring inzerce
zaměstnanecká spokojenost
hledání nových nápadů, inspirací pro vývoj a inovace

Postupně budeme k jednotlivým položkám doplňovat články a odkazy na příklady z praxe.