Průběh výzkumných projektů

< Zpět na úvod průvodce

Na tomto místě pro Vás plánujeme připravit krátkého průvodce marketingovým výzkumem. Neklademe si za cíl zde podat vyčerpávající informace, ale nastínit základní pojmy a problematiku. Informace budeme postupně doplňovat.

Komplexní marketingový výzkum zahrnuje především stanovení strategických výzkumných cílů, plánování a cestu k jejich dosažení, koordinaci jednotlivých výzkumných projektů a jejich zasazení do celkové strategie, až po implementaci závěrů v rovině operativní i strategické.

Předpokládáme, že návštěvníky těchto stránek spíše zajímají spíše etapy jednotlivých výzkumných projektů:

  • Analýza situace a formulace cílů výzkumu
  • Stanovení hypotéz
  • Plán výzkumu - stanovení designu výzkumu, rozpočtu, harmonogramu a dalších okolností
  • Příprava výzkumu
  • Realizace výzkumu
  • Zpracování výsledků, analýza, interpretace
  • Zasazení výsledků do kontextu podniku/trhu, doporučení k dalším krokům
  • Implementace, uvedení do praxe
  • Zpětná vazba